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2019内容商业大会来了!新榜深度探讨短视频、直播电商、私域流量

锌财经 2019-09-20
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2019年已经过半,如果用几个关键词概括新媒体行业上半年,你的答案是什么?

我的答案是:95万、200万、130亿。

为什么这么说?让我们一一道来:

95万

不久前公号「广告狂人」推文显示,李佳琦的广告刊例价达到95万元/条。闻者震惊,听者痴呆。有网友评论:李佳琦一条广告是我十年工资!

讨论李佳琦的刊例价水分几何以及价格是否合理没有意义,毕竟市场经济,只要交易双方自愿,轮不到我们吃瓜群众来评判。聪明人在意的是现象背后释放的信号。

可以说,李佳琦的爆红极具标志性意义。没有短视频席卷全民的基础,就没有顶流网红的出现;没有商业生态的成熟,就不会有水涨船高的报价;而谈及李佳琦的发祥地,又绕不开屡屡创造带货奇迹的直播电商。

目前抖音的日活超过3个亿,快手的日活超过2个亿,快手创始人也喊出了年底日活3亿的小目标。从使用时长来看,短视频消费已经超过了长视频,用户渗透进度条早已过半。

“水大鱼大”,只有短视频的水足够深,才能养出一批李佳琦这样的大鱼。根据抖音官方口径,星图平台上粉丝量过百万的网红就有超过5000个,认证的活跃MCN和KOL代理商超过500家。遗憾的是水深莫测的快手并未公布相关数据。

以网红、KOL为支点,短视频商业生态逐步完善,电商直播与内容营销在上半年同样风生水起。

130亿

2019上半年,淘宝直播总交易额超过130亿元。如果你对这个数字无感的话,可以给个参考:2018年全国最赚钱的商场是北京SKP,18万平方米的面积一年营业额也才135亿元。

薇娅去韩国一趟,卖掉的货物装满了12个标准集装箱。单场直播卖货上亿元去年还让媒体疯狂,今年就已经司空见惯。

另一位猛人正善牛肉哥,618期间卖出100万瓶葡萄酒、10万箱啤酒、20万份牛排。如果说薇娅和李佳琦更多还是为品牌带货,那么正善牛肉哥已经玩出了自产自销的闭环,直播所卖葡萄酒和牛排都是自有淘宝店铺商品。

在我国强悍的制造业基础和成熟的物流体系加持下,带货能力极强的网红越来越多地走向供应链——直播电商的垂直化整合,自主品牌、自主控货、自产自销,依托直播电商红利,这批网红的崛起对传统企业的经营方式发起了挑战。

网红带货的另一面,是消费者对内容营销和种草模式的认可。新榜不久前推出的《2019内容产业半年度报告》调查显示,“被种草”已经是网民的日常,其中以魔鬼李佳琦为首的美妆网红种草最为疯狂,高达38%的网民被他们所影响。

硬广已经没人看了,只有内容与产品结合的营销模式才能让挑剔的年轻人驻足三五秒。

200万

“生意难做”成为老板们的口头禅。贸易形势不容乐观,经济环境持续恶化,虽然产业互联网前景可期,但眼下也没有太多好消息,坏消息倒是有一个。

根据QuestMobile《中国移动互联网2019半年大报告》,2019年二季度移动互联网月活用户竟然比一季度减少了近200万,在移动互联网诞生十几年来,这还是头一遭。

200万不多,但却意义重大,它宣告了中国移动互联网人口红利的彻底消失,艰难的下半场正式展开。被人口和流量红利催肥的中国互联网必将迎来阵痛,从增量市场到存量市场,竞争烈度剧增,日子不会轻松。

“私域流量”概念越来越火,其实背后都是无奈。5年前,一手买流量一手变现,赚钱后再买流量,好像生意就是这么做的。但现在不买流量没有客源,等死;买流量续命,获客成本又吃掉越来越多的利润,找死。增长黑客模型AARRR升级为RARRA,从以“获客”为先的Acquisition开始,变成以“留存”为先的Retention开始。

流量红利消失,“留量”时代开启。没有留存,何谈增长?没有转化,何谈利润?

在李佳琦“95万”的广告刊例价背后,在淘宝直播130亿元的成交额背后,在200万的中国网民月活用户减少背后,是四个关键词:短视频,直播电商,私域流量,内容营销。

一场商业革命的气息扑面而来,新商业的号角已然吹响。以上述4个关键词为核心,9月10日,我们将在两百年来商业繁荣无出其右的广州举办—— 2019内容商业大会,特邀四海宾朋、商业领袖,特别是胸怀市井雄心的年轻一代创业者、奋斗者齐聚一堂,寻找新商业的新机遇。

活动主题:2019内容商业大会——拥抱“后流量”时代活动时间:2019 年9月10日9:30-17:30活动地点:广州活动人数:1000人

参会人员:企业、商家、代理公司、投资机构、新媒体从业者

宣传渠道:新榜公众号、新榜官网、新榜社群、行业合作媒体

  • 新动传媒MCN创始人 慕容继承

慕容继承在微信时代就是一方大佬,在2018年4月开始探索短视频,经过不断摸索和总结,今天成了抖音和快手平台头部MCN的代表,更是孵化出了“祝晓晗”、“老丈人说车”、“武悦小姐姐”等知名IP,针对短视频已经总结出了一整套方法论,目前又将开启短视频电商和直播电商的尝试。

  • 正善食品CEO 李荣鑫

李荣鑫成功打造了“牛肉哥”、“代盐人小关老师”等成功IP,在前不久的七夕节,带货施华洛世奇9万件,抖音带货王实至名归。

  • “爆款哥”创始人 莫卫健

2016年成为淘宝第一批MCN机构,成为淘宝大学特约讲师,培训过的淘宝主播、运营等500+,学员遍布各类头部商家,对淘宝直播生态有着深刻的洞察。

  • 《私域流量》作者 冯平

私域流量是2019年最火爆的一个词,在别人还在探索的时候,冯平总结了自己多年的实操经验出版了《私域流量》一书,一经上市,就登上畅销榜。

  • 网易文创事业部运营总监 文处萄

网易刷屏在行业内简直是奇迹一样的存在,一次刷屏可能是偶然,但是网易的刷屏几乎成了必然,而其背后的操盘手文处萄对此积淀颇深。

  • 有赞联合创始人 蝎子

前不久,百度刚刚投资了有赞,希望将流量与电商打通,而有赞也将获得了更多的流量扶持,身为有赞联合创始人的蝎子,不但了解电商行业未来发展趋势,同时非常熟悉商家各种私域流量玩法。

  • 进击波财经创始人 沈帅波

沈帅波不但熟悉新媒体行业的各种玩法,也是财经领域的大咖,他有着不同常人的敏锐,善于总结,总能透过表面直抵事物的本质,妙语连珠让人捧腹大笑,同时也发人深省,期待他的精彩分享。

一天的时间,20余位行业大咖将为您深度拆解短视频、直播电商、私域流量与内容营销。

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